Wanneer komt de nieuwe collectie in de winkel? De modekalender per seizoen

Je loopt in februari langs een etalage en ziet dunne jurkjes en linnen broeken hangen, terwijl het buiten nog vriest. Of je zoekt in oktober een zomershort en vindt alleen nog maat XS en XXL. Geen toeval: winkels werken met een vaste modekalender die maanden vooruitloopt op het weer. Als je weet wanneer een nieuwe collectie binnenkomt, sta je op het juiste moment in de winkel: met de volledige maatboog, de complete kleurkeuze en de meeste kans dat jouw merk er ook echt ligt.

In dit artikel zetten we de Nederlandse modekalender op een rij. Je leest wanneer de zomer- en wintercollectie in de winkel komen, waarom kleding zo vroeg verschijnt, wat pre-collecties en drops zijn, en hoe je het beste moment kiest: vroeg voor je maat of laat voor de prijs.

De modekalender: twee hoofdseizoenen

De mode draait om twee grote seizoenen. Het lente-zomerseizoen heet in de branche SS (Spring/Summer) en het herfst-winterseizoen AW (Autumn/Winter). Bijna elke kledingwinkel, van een groot warenhuis tot een klein merkfiliaal, hangt zijn jaar op aan deze twee blokken.

Op de winkelvloer ziet de planning er grofweg zo uit:

• Lente-zomercollectie (SS): de eerste stukken hangen er vanaf eind januari of begin februari. De collectie is meestal compleet rond maart, en blijft op de vloer tot de zomersale begint.
• Herfst-wintercollectie (AW): de eerste items verschijnen vanaf juli, met de volledige collectie rond augustus en september. Die blijft hangen tot de wintersale rond de jaarwisseling.

Dat de zomercollectie al in februari in de winkel hangt is dus geen uitschieter maar de norm. Het is een harde regel van de branche, geen toeval per winkel. De exacte weken verschillen per keten: fast-fashionwinkels zijn vaak een paar weken eerder dan rustigere merkwinkels, maar het patroon is overal hetzelfde.

Waarom er zomerkleding hangt terwijl het nog vriest

De kalender loopt zo ver vooruit omdat een collectie niet van de ene op de andere dag in de winkel ligt. Een merk dat zijn eigen lijn maakt, begint maanden van tevoren: ontwerpen, stoffen inkopen, produceren en verschepen kost al snel zeven tot acht maanden. Verkoopt een merk ook aan andere winkels, dan kan dat oplopen tot bijna een jaar. Wat jij in februari ziet hangen, is dus het werk van de zomer ervoor.

Daar komt bij dat shoppers vooruit kopen. Wie in januari een wintersportvakantie of een reis naar de zon plant, wil nu al zomerkleding. En zodra de eerste warme dag aanbreekt, willen winkels meteen kunnen leveren in plaats van dan pas te bestellen. Vooruit hangen is voor de winkel dus simpelweg slim: de voorraad staat klaar voordat de vraag piekt. Dit laatste is meer een vuistregel dan een hard cijfer, maar het verklaart goed waarom de etalage altijd een seizoen voor lijkt te lopen.

Maand voor maand: wanneer ligt wat in de winkel

Hieronder een praktische jaarkalender voor de gemiddelde Nederlandse kledingwinkel. Gebruik het als richtlijn, niet als wet: per merk schuift het een paar weken.

• Januari: uitlopende winterspullen in de wintersale, en de allereerste lente-zomerstukken komen binnen.
• Februari: de lente-zomercollectie bouwt op, zomerkleding verschijnt.
• Maart: de SS-collectie is grotendeels compleet, met de breedste maat- en kleurkeuze.
• April: volle lente-zomercollectie, ideaal moment voor eerste keus.
• Mei: pre-fall en eerste vooruitblikken naar het najaar druppelen binnen.
• Juni: de zomersale start meestal halverwege de maand; tegelijk nog volop zomercollectie.
• Juli: de eerste herfst-winterstukken komen binnen terwijl de zomersale doorloopt.
• Augustus: de AW-collectie bouwt snel op; jassen en truien verschijnen.
• September: de herfst-wintercollectie is compleet, met de volle maatboog.
• Oktober: volle wintercollectie. In de praktijk kopen veel Nederlanders nu pas hun winterjas, omdat het dan pas echt kouder wordt.
• November: cruise- en resortstukken verschijnen; het is de aanloop naar de feestdagen.
• December: feestcollecties en cadeaus, en rond tweede kerstdag begint de wintersale.

Pre-collecties, cruise en pre-fall: de tussenseizoenen

Tussen de twee hoofdseizoenen door schuiven merken nog extra mini-collecties in de winkel. Die heten pre-collecties, en je komt drie termen tegen:

• Cruise of resort: oorspronkelijk bedoeld voor klanten die in de winter naar een warme bestemming reisden terwijl de winkels vol winterkleding hingen. Deze stukken liggen vaak vanaf november in de winkel en blijven lang op de vloer.
• Pre-fall: een vooruitblik op het najaar die rond mei verschijnt, nog voordat de zomercollectie is uitverkocht.
• Pre-spring: een tussencollectie richting de lente, die het gat na de wintersale opvult.

Voor jou als shopper betekent dit vooral dat er vaker iets nieuws hangt dan alleen in februari en juli. Merken willen het hele jaar door "newness" bieden, zodat er altijd een reden is om binnen te lopen. Dat pre-collecties extreem winstgevend zouden zijn voor merken is een veelgehoord verhaal in de branche, maar harde, controleerbare cijfers daarover zijn er nauwelijks: zie het als achtergrond, niet als feit.

Fast fashion en drops: nieuwe items elke week

Niet elke winkel werkt met twee grote momenten per jaar. Bij fast fashion gaat het veel sneller. Zara bevoorraadt zijn fysieke winkels bijvoorbeeld twee keer per week, meestal op maandag en donderdag, en zet online vaak 's nachts of vroeg in de ochtend nieuwe stukken klaar. Wie de breedste keuze wil, loopt dus het beste vlak na zo'n leverdag binnen. Hoeveel nieuwe ontwerpen zo'n keten per jaar uitbrengt, daarover lopen de schattingen sterk uiteen, dus daar plakken we bewust geen exact getal op.

Een ander model is de drop. Dat is een beperkte release op een vast moment, vaak zonder dat er later wordt bijbesteld. Vooral bij sneakers en streetwear is dit de standaard geworden. Merken kondigen drops aan via hun eigen app, een online lanceerkalender en social media. Nike doet de bekendste releases bijvoorbeeld via de SNKRS-app, met systemen waarbij je je vooraf moet inschrijven of geluk nodig hebt. Bij een drop telt timing alles: is een populair model eenmaal weg, dan komt het meestal niet terug.

Online of in de winkel: waar ligt de nieuwe collectie eerst?

Een hardnekkige vraag is of een nieuwe collectie eerst online of eerst in de winkel komt. Er is geen vaste regel die voor elke keten geldt. Veel merken werken omnichannel en zetten de collectie ongeveer tegelijk online en in de winkel. Wat wel vaak opgaat: de webshop toont de breedste maten- en kleurkeuze, terwijl een fysieke winkel maar een selectie daarvan op voorraad heeft.

Bij sommige ketens loopt online net voor. Zara zet nieuwe stukken bijvoorbeeld 's nachts online, terwijl het personeel de winkel pas in de ochtend bijvult. Wil je zeker weten welk kanaal voor jouw merk eerder is, check het dan per merk: de aanpak verschilt te veel om er een algemene wet van te maken.

Niet elke vestiging krijgt evenveel

Ook tussen winkels van dezelfde keten zit verschil. Retailers delen hun filialen vaak in op grootte. Een groot flagshipfiliaal in een grote stad krijgt de breedste en diepste collectie, vaak ook als eerste. Een kleiner filiaal in een dorp of buitenwijk krijgt een uitgeklede selectie van dezelfde collectie.

Praktisch betekent dit: zoek je een specifiek of nieuw stuk, dan maak je in een grote vestiging meer kans dan in een klein filiaal. In onze gids over de beste winkelsteden van Nederland lees je welke steden en winkelstraten de volste collecties hebben. En via alle steden zie je in welke plaatsen jouw merk verkooppunten heeft.

Vroeg voor je maat, laat voor de prijs

Het belangrijkste afwegingsmoment van het hele seizoen draait om twee tegengestelde dingen: keuze en prijs.

Wil je de volledige maatboog en kleurkeuze, dan moet je er vroeg bij zijn. Voor de lente-zomercollectie is dat grofweg februari tot april, voor de herfst-wintercollectie ongeveer augustus tot oktober. In die weken ligt de collectie compleet en is de kans het grootst dat jouw maat er gewoon hangt.

Wil je de beste prijs, dan wacht je op de uitverkoop. De wintersale start traditioneel rond tweede kerstdag en loopt door tot eind januari of begin februari; de zomersale begint meestal halverwege juni en loopt door tot eind augustus. De kortingen lopen aan het eind flink op, maar de keerzijde is voorspelbaar: tegen het einde van de sale zijn de gangbare middenmaten meestal weg en blijven vooral de heel kleine en heel grote maten over. Vroeg is dus de volle maatboog tegen de volle prijs, laat is de beste prijs maar een uitgedunde maatboog. Wil je dieper in de uitverkoopkalender duiken, lees dan wanneer de sale is in Nederland.

Hoe weet je of jouw winkel de nieuwe collectie al heeft?

De modekalender vertelt je wanneer een collectie ergens in het land binnenkomt, maar niet of jouw specifieke winkel het al op de plank heeft. Daarvoor zijn een paar dingen handig.

Begin met uitvinden welke winkels jouw merk überhaupt verkopen. Op BrandLocator zoek je per merk welke fysieke verkooppunten het voeren, en via merk plus stad vind je de winkels bij jou in de buurt. Heb je het verkooppunt eenmaal te pakken, dan kun je de voorraad checken: in onze handleiding winkelvoorraad checken staat hoe je via website, app of een telefoontje achterhaalt of een item echt in die vestiging ligt. Zo voorkom je een misgelopen rit naar een winkel die het nieuwe stuk nog niet binnen heeft.

Plan je bezoek slim rond de leverdagen en openingstijden. Wanneer winkels open zijn, ook op zondag en koopavond, lees je in onze gids over openingstijden. En staat jouw merk of stad nog niet op BrandLocator? Geef het door via contact, dan voegen we het toe.

Veelgestelde vragen

Wanneer komt de nieuwe collectie in de winkel?

De meeste kledingwinkels werken met twee hoofdmomenten. De lente-zomercollectie komt vanaf eind januari of begin februari binnen en is rond maart compleet. De herfst-wintercollectie verschijnt vanaf juli en is in september helemaal op de vloer. Fast-fashionketens vullen daarnaast wekelijks aan met nieuwe stukken.

In welke maand is de zomerkleding verkrijgbaar?

Zomerkleding hangt vanaf eind januari of begin februari in de Nederlandse winkels. Voor de meest complete selectie, met alle maten en kleuren, kun je het beste tussen februari en april shoppen. Daarna begint vanaf halverwege juni de zomersale.

Wanneer komt de wintercollectie in de winkel?

De herfst-wintercollectie komt vanaf juli binnen en is rond augustus en september compleet. Veel Nederlanders kopen hun winterjas pas in oktober, wanneer het echt kouder wordt, maar dan is de keuze vaak al kleiner dan in september.

Waarom hangt er zomerkleding in de winkel terwijl het nog winter is?

Omdat de productie maanden vooruitloopt op het weer. Een collectie ontwerpen, produceren en verschepen kost al snel meer dan een half jaar, dus winkels zetten de voorraad klaar voordat de vraag piekt. Bovendien kopen mensen vooruit, bijvoorbeeld voor een vakantie naar de zon.

Wat is de beste maand om nieuwe kleding te kopen?

Voor de meeste keuze koop je vroeg in het seizoen: februari tot april voor de lente-zomercollectie en augustus tot oktober voor de herfst-wintercollectie. Voor de beste prijs wacht je op de uitverkoop, maar dan zijn de gangbare maten vaak al weg.

Komt de nieuwe collectie eerst online of eerst in de winkel?

Er is geen vaste regel. Veel merken zetten de collectie ongeveer tegelijk online en in de winkel. Online vind je meestal de breedste maat- en kleurkeuze, terwijl een fysieke winkel een selectie daarvan heeft. Bij sommige ketens, zoals Zara, gaat nieuwe voorraad 's nachts online en wordt de winkel pas in de ochtend bijgevuld.

Wat betekenen SS en AW?

SS staat voor Spring/Summer, de lente-zomercollectie. AW staat voor Autumn/Winter, de herfst-wintercollectie. Het zijn de twee hoofdseizoenen waar de hele modekalender omheen is gebouwd.

Wat is een drop?

Een drop is een beperkte release van een product op een vast moment, vaak zonder dat er later wordt bijbesteld. Het model is populair bij sneakers en streetwear. Merken kondigen drops aan via hun app, een lanceerkalender en social media. Is een gewild model uitverkocht, dan komt het meestal niet terug.

Krijgt elke vestiging dezelfde collectie?

Nee. Grote flagshipwinkels krijgen de breedste en diepste collectie, vaak ook als eerste. Kleinere filialen krijgen een uitgeklede selectie. Zoek je een specifiek of nieuw stuk, dan maak je in een grote vestiging meer kans.

In het kort

De Nederlandse modekalender draait om twee seizoenen: de lente-zomercollectie komt vanaf eind januari binnen en is rond maart compleet, de herfst-wintercollectie verschijnt vanaf juli en staat in september vol op de vloer. Daartussen vullen pre-collecties, fast-fashionleveringen en drops het jaar op. De kern voor jou: shop vroeg in het seizoen voor de volle maatboog en eerste keus, of wacht op de sale voor de beste prijs en neem een uitgedunde maatkeuze voor lief. Weet je welk merk je wilt, zoek dan het verkooppunt bij jou in de buurt en check de voorraad voordat je op pad gaat.